An einem typischen Abend im Wohnzimmer wird deutlich, wie sehr sich der Medienkonsum verändert hat. Der Fernseher läuft, aber nicht unbedingt ein klassischer Sender. Stattdessen wechseln Nutzer zwischen Streamingdiensten, Videoplattformen, Spielemenüs und Mediatheken. Das TV-Gerät ist zum zentralen Zugang zu digitalen Medien geworden. Oftmals stehen dabei Serien, Livestreams, Games und kurze Clips gleichberechtigt nebeneinander.
Und dieser Wandel ist auch messbar. Der Branchenverband Bitkom legte 2025 eine Studie zum Mediennutzungsverhalten in Deutschland vor. Darin gaben 87 Prozent an, Video-Streaming zu nutzen, unabhängig vom Empfang über Smart-TV, Smartphone oder Laptop. Inzwischen wird Streaming nicht mehr als Ergänzung zum linearen Fernsehen genutzt, sondern als Hauptzugang für audiovisuelle Inhalte. Auf die klassische Flimmerkiste wird aber nicht verzichtet.
Parallel zu Streaming hat sich auch Gaming stärker im Wohnzimmer etabliert (KI-Bild/freepik.com).
Streaming wird zur Grundinfrastruktur des Fernsehens
Ein TV-Gerät ist mittlerweile kein isoliertes Gerät mehr, das nur für das Fernsehen konstruiert wurde. Moderne Smart-TVs integrieren Betriebssysteme, App-Stores, Sprachsteuerung und dergleichen. Wer also heute einen Fernseher in Betrieb nimmt, sieht in den meisten Fällen zuerst einmal eine Benutzeroberfläche mit Streaming-Diensten, Videoplattformen und Spiele-Apps. Die Zuschauer sind heute programm-unabhängig. Es etablierte sich allmählich eine Plattform-Logik. Netflix, Amazon Prime Video, YouTube oder die Mediatheken der Öffentlich-Rechtlichen sind heute Teil derselben technischen Umgebung. Programme spielen keine Rolle mehr, wenn es darum geht, was Zuschauer sehen wollen. Stattdessen suchen sie, lassen sich von Algorithmen überraschen, die ihnen etwas empfehlen oder klicken auf ihrer Startseite auf das, was sie zuletzt gesehen haben. Diese Entwicklung sorgt aber auch dafür, dass es immer mehr unterschiedliche Unterhaltungsplattformen gibt. Neben Video gibt es heute viele ganz gezielt auf junge Zielgruppen ausgerichtete Angebote, die Spiel, Spaß und Community in sich vereinen.
Ein Vorzeigebeispiel hierfür liefert das iGaming: Plattformen kombinieren Unterhaltung, Technik und soziale Interaktion in einer digitalen Umgebung. Nutzer vergleichen beispielsweise online Casinos auf onlinecasino.at oder ähnlichen Plattformen, die Angebote, Spielebibliotheken oder Sicherheitsstandards sowie Bewertungen und Marktübersichten bündeln.
Videoplattformen verändern die Dynamik im digitalen Fernsehen
In ihrer Plattform-Studie aus dem Jahr 2025 beobachtete die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), dass 75,6 Prozent der Menschen in Deutschland Video-on-Demand-Plattformen nutzten. Dabei führte sie sowohl Streamingdienste als auch Videoportale auf. Das zeigt, dass Fernsehen heute ganz anders funktioniert als früher. Es gibt noch immer lineare Programme. Nachrichten, Sport-Übertragungen und große Unterhaltungsshows haben ihre Fans. Zugleich wächst aber der Anteil der Inhalte, die über Plattformen geschaut werden. Kurze Clips, Livestreams und eine neue Folge einer Serie stehen oft im gleichen Menü. Dieses Nebeneinander verändert alles. Sender verlieren an Bedeutung. Algorithmen gewinnen an Einfluss. Manchmal sorgt das für Streit. Streamingdienste geben viel Geld aus, um exklusive Eigenproduktionen zu produzieren, während die Öffentlich-Rechtlichen vor allem auf Journalismus und Live-Formate setzen. Videoplattformen funktionieren aber ganz anders: Creator produzieren fortlaufend Videos, egal ob es gerade eine Pause im klassischen Sendebetrieb gibt. Die Unterschiede verschwimmen. Innerhalb weniger Minuten kann sich ein Zuschauer eine Dokumentation angesehen haben, dann bei einem Gaming-Stream gelandet sein, im Anschluss eine neue Folge einer Serie starten und zum Schluss noch ein kurzes Video gucken.
Konsolen und Spiele verändern das Wohnzimmer
Parallel zu Streaming hat sich auch Gaming stärker im Wohnzimmer etabliert. Die deutsche Games-Branche veröffentlichte im Jahresreport 2025, dass der Markt für Computer- und Videospiele im Jahr 2024 in Deutschland 9,4 Milliarden Euro Umsatz erreichte. Herausgegeben wurde der Bericht vom Branchenverband game – Verband der deutschen Games-Branche. Diese Zahl umfasst Spieleverkäufe, Hardware sowie Online-Gaming-Services. Interessant ist weniger das absolute Marktvolumen als seine Rolle im Medienökosystem. Spielekonsolen sind heute häufig direkt in Smart-TV-Umgebungen integriert. Streamingapps laufen auf denselben Geräten, die auch Spiele starten. Damit entstehen hybride Nutzungsformen. Ein Abend kann mit einer Serie beginnen und mit einem Online-Spiel enden oder umgekehrt.
Gaming verändert auch die sozialen Strukturen der Mediennutzung. Während Fernsehen traditionell ein eher passives Medium war, verbinden viele Spiele Kommunikation, Wettbewerb und Kooperation. Spieler tauschen sich während des Spiels aus oder verfolgen parallel Livestreams anderer Nutzer. Nicht jede Plattform integriert diese Funktionen gleich erfolgreich. Einige Anbieter versuchen, Gaming, Streaming und Community-Features zu verbinden. Andere konzentrieren sich weiterhin auf klassische Serienproduktion.
Smart-TV-Oberflächen werden zum Betriebssystem des Entertainments
Die technische Infrastruktur hinter dieser Entwicklung bleibt für Nutzer meist unsichtbar. Smart-TV-Hersteller entwickeln zunehmend eigene Betriebssysteme, über die Streamingapps, Spiele und Zusatzdienste organisiert werden. Samsung setzt beispielsweise auf das Betriebssystem Tizen, während LG die Plattform webOS nutzt. Google wiederum integriert sein Android-TV-System in zahlreiche Geräte verschiedener Hersteller. Diese Plattformstrategien verfolgen ein klares Ziel. Kontrolle über die Benutzeroberfläche. Wer die Startseite des Fernsehers kontrolliert, bestimmt auch, welche Inhalte sichtbar werden. Streamingdienste konkurrieren deshalb nicht nur über Inhalte, sondern auch über ihre Platzierung in diesen Oberflächen. Eine prominente Position im Startmenü kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
Gleichzeitig entstehen neue technische Herausforderungen. Unterschiedliche Plattformen erschweren die Standardisierung von Apps. Entwickler müssen Anwendungen häufig für mehrere Systeme anpassen. Auch Datenschutzfragen werden diskutiert, da Smart-TV-Geräte umfangreiche Nutzungsdaten erfassen können.
Zwischen Fragmentierung und Integration
Der Medienmarkt bewegt sich derzeit in zwei Richtungen zugleich. Einerseits fragmentiert er. Neue Plattformen entstehen, Inhalte verteilen sich auf immer mehr Dienste. Serien, Liveübertragungen, Spiele und Kurzvideos liegen auf unterschiedlichen Plattformen. Andererseits bündeln Smart-TV-Oberflächen diese Angebote wieder. Das führt zu einem paradoxen Effekt. Der Zugang zu Medien wird gleichzeitig einfacher und komplexer. Einfacher, weil alle Angebote über denselben Bildschirm erreichbar sind. Komplexer, weil Inhalte auf zahlreiche Dienste verteilt bleiben. Einige Anbieter reagieren darauf mit Bündelmodellen. Streamingpakete kombinieren mehrere Dienste zu einem gemeinsamen Abonnement. Andere Plattformen setzen auf aggregierte Suchfunktionen, die Inhalte aus verschiedenen Quellen gleichzeitig anzeigen.
